小米为什么要推出19999元的小米MIX Alpha?

2020-03-16 10:14:19 未知
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小米为什么要推出19999元的小米MIX Alpha?

近日,根据多家科技媒体的消息,小米举办5G新品发布会,一口气带来了小米9 Pro 、小米MIX Alpha、MIUI 11、小米全面屏电视Pro、30W立式风冷无线充、50W小米移动电源3超级闪充版6款新品。在这6款新品中,虽然小米9 Pro 5G版的价格让人惊喜,MIUI 11让小米粉丝期待,但是,最受关注的,应该还是19999元的小米MIX Alpha。按照小米集团创始人兼CEO雷军的介绍,小米MIX Alpha采用环绕屏设计,使得屏占比高达180.6%,同时全球首发一亿像素相机,拥有1/1.33”超大感光元件以及超高的解析力。在支持5G网络的基础上,小米MIX Alpha的售价更是接近2万元,也即超过了华为、OPPO、vivo、苹果等厂商的绝大部分机型了。那么,问题来了,小米为什么要推出19999元的小米MIX Alpha?

具体来说,很多人之所以发出这样的疑问,在于小米MIX Alpha的投入,很难获得直接的回报。根据小米集团创始人兼CEO雷军的介绍,为了MIX Alpha这款智能手机的研发,动用了小米近千人项目团队两年的周期,投入5亿,才达到了现在的效果。并且,雷军表示小米MIX Alpha这款手机不考虑量产的问题,也不考虑销售,不算研发费用的话,光是堆料成本就接近2万块了。更为关键的是,因为小米MIX Alpha要在12月份才可能小规模的量产并上市,所以,这款机型的前期研发成本,很可能无法通过机型的大规模量产来摊薄。基于此,在不少业内人士看来,小米MIX Alpha很可能无法为小米这家国产智能手机厂商带来多少利润。对此,在笔者看来,虽然不能获得直接的回报,但是,小米MIX Alpha的推出,依然具有十分重要的意义。

一方面,众所周知,在国内智能手机市场,小米现在面临华为、OPPO、vivo、苹果等智能手机厂商的激烈竞争。就华为和苹果来说,已经在高端旗舰手机市场站稳脚跟了,至于OPPO和vivo,也有OPPO Find X、vivo NEX 3系列等让人惊艳的产品。在此背景下,对于想要进入高端旗舰手机市场,摆脱性价比羁绊的小米,需要一款足够惊艳的产品,以此带给小米粉丝以相信。换而言之,小米MIX Alpha最终能卖多少台并不重要的,重要是赋予小米这一手机品牌一定的高端形象,也即用户提到小米手机的时候,不再仅仅是中低端的机型,也会想到19999元的小米MIX Alpha。在此基础上,对于小米今后售价3000元、4000元、5000元档的产品,用户的接受程度也就更高了。

最后,另一方面,19999元的小米MIX Alpha,对于小米上下都是一个提振士气的产品。众所周知,对于小米这家智能手机厂商,在创立之初的口号,就是追求硬件配置上的发烧和极致。但是,就近两年来说,很可能是为了销量上的妥协,小米的一些产品在外观设计和硬件配置上有些中规中矩了。比如小米9这款产品,虽然几乎没有什么缺点,但是,在一众骁龙855手机中,小米9显然无法那么容易的脱颖而出。所以,小米需要MIX Alpha提振士气。更为关键的是,不管是线上的小米商城,还是在小米之家等线下门店,小米MIX Alpha这款产品都能成为吸引人气、流量的重要产品。从这两个角度来看,小米推出19999元的小米MIX Alpha,还是具有重要的意义和价值的。